Do Won Chang, dari seorang immigran sebelum membangun merek fesyennya yang bernilai miliaran dolar.

 

Kenneth Adriel

Siapa si Do Wo Chang?

Do Won Chang adalah seorang pengusaha Korea Selatan-Amerika Serikat yang terkenal sebagai salah satu pendiri Forever 21, sebuah jaringan ritel mode cepat global. Lahir pada tahun 1954 di Korea Selatan, Chang berimigrasi ke Amerika Serikat pada tahun 1981 bersama istrinya, Jin Sook, untuk mengejar kehidupan yang lebih baik. Awalnya, pasangan ini mengalami kesulitan keuangan, dan Chang bekerja di berbagai pekerjaan berupah rendah, termasuk sebagai petugas kebersihan, petugas pom bensin, dan karyawan kedai kopi. Pada tahun 1984, mereka membuka toko pakaian pertama mereka di Los Angeles bernama Fashion 21, yang kemudian menjadi Forever 21. Merek ini berkembang pesat dengan menawarkan pakaian yang terjangkau dan trendi, terutama untuk pembeli muda. Pada puncaknya, Forever 21 mengoperasikan ratusan toko di seluruh dunia dan menjadi simbol kesuksesan mode cepat. Meskipun kemudian menghadapi tantangan keuangan, kisah Chang tetap menjadi contoh yang menginspirasi tentang tekad dan semangat kewirausahaan.

Do Won Chang menjadi sukses melalui kerja keras, ketangguhan, dan pemahaman yang tajam tentang target pasarnya. Setelah berimigrasi ke Amerika Serikat dari Korea Selatan pada tahun 1981, Chang menghadapi kesulitan keuangan dan bekerja dengan gaji rendah, termasuk sebagai petugas kebersihan dan karyawan kedai kopi. Terlepas dari tantangan-tantangan ini, ia dan istrinya, Jin Sook Chang, menabung cukup banyak untuk membuka toko pakaian pertama mereka, Fashion 21, di Los Angeles pada tahun 1984.

Kesuksesan Chang berasal dari pendekatan inovatifnya terhadap ritel. Dia mengidentifikasi adanya celah di pasar untuk fashion yang terjangkau dan trendi dan membangun model bisnis yang memprioritaskan perputaran inventaris yang cepat, menawarkan gaya terbaru dengan harga murah. Kemampuannya untuk beradaptasi dengan perubahan tren fesyen dan melayani pembeli muda yang sadar akan gaya membantu mengembangkan bisnisnya dengan cepat.

Berganti nama menjadi Forever 21, perusahaan ini berkembang secara agresif, dengan Chang memanfaatkan etos kerja dan visinya untuk mengubah satu toko menjadi kerajaan mode cepat global. Kisahnya menjadi contoh tekad, pemikiran strategis, dan memanfaatkan peluang dalam industri yang kompetitif.

Forever 21 menjadi sukses dengan memanfaatkan pasar fast-fashion, menawarkan pakaian trendi dengan harga terjangkau dan terutama melayani pembeli muda yang memiliki anggaran terbatas. Didirikan pada tahun 1984 oleh Do Won Chang dan Jin Sook Chang di Los Angeles, merek ini memanfaatkan kemampuannya untuk beradaptasi dengan cepat terhadap tren fesyen yang sedang berkembang dan mengisi ulang toko-toko dengan barang-barang baru setiap minggunya. Model “fast-fashion” ini memungkinkan Forever 21 untuk menarik basis pelanggan setia yang mencari gaya terbaru dengan biaya yang lebih rendah daripada pesaing. 

Pemasaran strategis, termasuk pengalaman di dalam toko yang semarak dan branding yang menarik, semakin memperkuat daya tariknya. Perusahaan ini juga melakukan ekspansi secara agresif, membuka ratusan toko di seluruh dunia dan menjadi nama besar di dunia ritel. Dengan memahami audiensnya dan memberikan keterjangkauan dan gaya, Forever 21 mengukir tempat yang dominan dalam industri mode cepat.

https://www.forbes.com/profile/do-won-jin-sook-chang/

https://erply.com/do-won-chang-is-best-known-for-founding-the-clothing-retail-store-forever-21